В этой статье делюсь лайфхаками о том, как продвинуть книгу, с чего начинать самопиар и рекламу своей книги, на что сделать акценты, чтобы приобрести первых читателей. Материалы, которые я собрала, проанализировала и структурировала, подойдут вам, если вы написали художественную или non-fiction книгу, но при этом ни разу не издавались.
PR и самопиар автора
Сразу скажу, что издаваться не обязательно в издательстве. Для писателя главнее читатели, чем издатели — это факт. Не секрет, что признание читателей привлекает внимание издателей, в то время как наоборот даже если редактор издательства принял ваши рукописи — не факт, что вас будут читать. Ведь ваша книга может просто пылиться в книжном магазине. Поэтому вы быстрее можете стать известным, грамотно пиарясь на страничке любимой соцсети, чем стучась в десятки издательств и ожидая, когда же вас рассмотрят.
В наше время пиар автора — дело рук самого автора. Как и с чего начинать такой пиар, как правильно себя вести, чтобы не быть слишком жалким и навязчивым — я собрала такой материал экспертов, опытных практиков, которые писатели со стажем. Часть этих советов я либо пробовала на себе, либо собираюсь попробовать в ближайшем времени. О результатах чего незамедлительно сообщу.
Целевая аудитория
Прежде всего, определите максимально чётко вашу целевую аудиторию. Как это сделать — я писала вот в этой статье.
Для чего это нужно? Для того, чтобы составить аннотацию грамотно. Не в плане орфографических ошибок, а в плане говорить с аудиторией на одном языке. И ещё это нужно для того, чтобы сделать грамотную обложку книги. Самому сделать или заказать у дизайнера, выставив ему техническое задание правильно. Чтобы, допустим, если у вас серьёзный нон-фикшн для мужчин-бизнесменов, дизайнер не нарисовал детскую картинку розового слоника к примеру.
Обложка
Плавно перетекаем в следующий пункт о важности того, что сильно влияет на пиар вашей книги. Это обложка. Уделите ей самое пристальное внимание. Обратитесь к профессиональным дизайнерам. Проведите комплексное исследование — что вы хотите видеть на обложке и как это будет влиять на интерес, желание читателей открыть книгу.
Основные принципы хорошей обложки:
- Соответствие целевой аудитории (см. предыдущий пункт о ЦА);
- Читабельный шрифт;
- Контраст фона и шрифта — опять же влияет на читабельность;
- Яркая, привлекающая внимание картинка, которая создаёт чёткий образ, направление атмосферы, о чём книга;
- Возможность разглядеть элементы обложки на маленьких устройствах и гаджетах, а не только на гигантском плазменном крупноформатном мониторе;
- Соблюдение правил типографики и дизайна.
О правилах типографики и дизайна очень наглядно рассказывает профессиональный дизайнер и бизнес-тренер, автор своего курса дизайна Ян Агеенко.
Ещё лучше — обратитесь к хорошему художнику. В качестве бонуса привожу список отличных художников, которых знаю лично, с их контактами:
Аннотация
С обложкой разобрались, двигаемся дальше — к аннотации. Не путайте аннотацию с нудным пересказом содержимого книги и ни в коем случае не путаете с синопсисом. Синопсис вы пишете для издателя, чтобы он понял, что за коммерческий творческий продукт вы ему предлагаете. Аннотацию вы пишете для читателей.
Аннотация должна быть ёмкой, в идеале 1 абзац на 5-6 строк, не больше. Она должна быть прочитана сходу, слёту завоевать внимание. Примеры аннотаций моих книг (возможно, не идеальные, но, по крайней мере, я старалась их составлять по правилам интригующего текста, без лишних спойлеров):
- Пример 1: Аннотация на мою книгу «Террибла Каверна». «Трое ребят едут на осенние каникулы в тихий провинциальный городок. В первую же ночь они слышат гудок поезда со стороны давно заброшенной железной дороги. Они идут туда и видят, что приехал цирк «Террибла Каверна». На следующий день в городе начинают пропадать люди, а эксцентричный директор увеселительного балагана предлагает ребятам пострелять в тире. В качестве награды за попадание в мишень — требование стать служителем Древнего зла, только до ребят это доходит не сразу.»
- Пример 2. Аннотация на мою книгу «Странная учительница». «Когда в городе начинают пропадать экстрасенсы и парапсихологи, в школу приходит новая учительница биологии на замену. И кажется, что она не лишена сверхъестественных способностей. Например, умеет читать мысли учеников, зная, кто приготовил урок, а кто нет. Та ли она, за кого себя выдаёт? Поможет ли она найти похищенных людей или наоборот будет их искать сама в одиночку, отказываясь от помощи? Тайна, покрытая мраком».
Повторяюсь — это только примеры и наброски. Ваша аннотация может также содержать:
- информацию о вас — ваши награды, публикации, достижения;
- описание жанра, формы текста;
- описание сюжета;
- описание содержания;
- информацию о целевой аудитории, на кого рассчитана книга.
Цитаты вашей книги
Цитаты нужны для того, чтобы читатель уловил ваш стиль, близость вашего мировоззрения и опыта тому, что он в целом ждёт от литературы, от писателей и книг. Цитаты можно и нужно размещать в своих социальных сетях. Они не должны быть слишком большими.
Вы можете разместить ваши мысли, авторский текст, либо диалоги героев, которые сочтёте показательными. Главное — не переборщите с самолюбованием. Помните, что самопиар должен быть в меру наглым и в меру скромным.
Новости
Это могут быть любые новости, касающиеся вашей книги и вашего творческого процесса. Вы написали книгу. Вы издали её, и она поступила в продажу — например, разместили на Литрес или Ридеро. О вас сняли репортаж или интервью. Вы получили награду за участие в литературном конкурсе. Любая новость, касающаяся ваших результатов работы и литературных или иных достижений, должна доноситься до людей.
Отзывы
То же, что и новости. Вы получили отзыв о книге — обязательно разместите его с упоминанием и благодарностью тому человеку, который этот отзыв оставил. Отслеживайте отзывы и дублируйте их везде — во всех соцсетях, на площадках, на своём сайте. Можно скринить, можно персонально договориться с человеком, чтобы он пришёл к вам на страницу и отписался уже там, прокомментировал.
Чем больше отзывов, чем больше людей вас читает — тем больше интереса и ажиотажа вокруг вашей книги. Вами начинают интересоваться люди, которые вас даже не знали, а не просто друзья-знакомые-мама-кошка-бабушка. Как получать отзывы на книгу — читайте в этой статье.
Общение и ответы на комментарии
Писатель — существо социальное, вопреки мифам, что все писатели — глубокие интроверты. По сути, писатель — ремесленник, продавец, чтобы ему продвигаться, нужно уметь общаться с людьми. С любыми. С критиками, с поклонниками.
Отвечайте на все комментарии, которые вам пишут. С критиками и троллями особо в дискуссии не вступайте, просто поблагодарите их от души, что они не прошли мимо и создали вам так или иначе пиар. С поклонниками разворачивайте беседу, узнавайте, что им понравилось в вашей книге, о чём бы они хотели ещё почитать у вас в последующих книгах.
Слоган и речь в лифте
Слоган — это термин в нашем текущем контексте, означающий, о чём ваша книга. Вы должны рассказать, о чём ваша книга, в 1 предложении. В 10 словах. Ни больше, ни меньше. Набросайте несколько вариантов слоганов, устройте сами с собой мозговой штурм.
Речь в лифте — это устная презентация вашей книги примерно на 30 секунд. Чёткий ответ на вопрос влиятельного лица, ЛПР — «О чём же ваша книга?«. Если вы сможете ответить на этот вопрос интригующе и вменяемо — завоюете интерес.
Обязательно укажите, что за жанр. Например — художественная литература, фантастический детектив. Или — нон-фикшн/бизнес-литература, книга о психологии отношений между друзьями и коллегами. После обозначения жанра скажите цепляющее, интригующее предложение. Например, что-то о необычной цели или мотивации героя. Или о том, как и чем ваша книга поможет людям — и каким людям она полезна в первую очередь.
Объясните основную мысль, идейную направленность произведения, какие проблемы там поднимаются. Донесите, что в вашей книге такого, что она будет полезна людям. Чему книга сможет научить? Если она сможет развлечь, вдохновить — докажите это за несколько секунд.
Потренируйтесь. Говорите слоган и речь в лифте сами себе перед зеркалом, рассказывайте лояльным друзьям, запишите себя на видео, выложите на YouTube или другие площадки. Это всегда полезно. Разные люди используют разные каналы восприятия, кому-то легче смотреть, кому-то легче слушать, кому-то легче читать.
Творческая биография
Это ваша самопрезентация и сильное оружие. Многие люди, так или иначе заинтересовавшиеся вашим творчеством и готовые вам помочь так или иначе в продвижении, заинтересуются вами как личностью. Наверняка у вас спросят о достижениях, наличии иных публикаций, образовании, в целом о том, что вас побудило писать книгу, и каковы ваши цели и ценности вообще по жизни. Сумейте описать это кратко и ёмко в нескольких предложениях.
Это не мемуары. Это инструмент личного бренда. Не путайте. Одно дело — когда вы совершенно правильно заявляете в своей скромности — «кто я такой, чтобы писать о себе мемуары?!», а другое дело — когда вы чётко и лаконично описали, кто вы, что вы из себя представляете как Личность.
Не нужно описывать биографию с рождения, семейное положение и о том, что вы любите вышивать крестиком. Пишите всё то, что повлияло на ваше становление как писателя + достижения. Обязательно упоминайте награды, регалии. Набросайте свою творческую биографию прямо сейчас: она вам пригодится.
Пример моей творческой биографии (копировать не стоит; просто в качестве примера-референса посмотреть можно).
Презентация вашей книги
Подойдите к организации мероприятия со всей тщательностью. Продумайте сценарий. Презентация — это не когда вы пришли куда-то на мифическую сцену, стоите за кафедрой, восторженно рассказываете про книгу и вам все аплодируют стоя. Презентация — это труд по завоеванию сердец тех людей, которые о вас знают слишком мало.
Презентацию можно провести в форме тематической вечеринки, фуршета, концерта. Подумайте о том, кого хотите пригласить, кто аудитория. Продумайте моменты по поводу рекламы. Вы должны сделать акцент на том, что полезного люди смогут вынести с этого мероприятия. Просто так к вам как к мало известному писателю вам никто не придёт. А вот если вы сакцентируете, что на презентации будут такие-то возможности, такие-то призы, подарки, такой-то нетворкинг — это мероприятие уже приобретёт статус чего-то интересного.
Для презентации хорошо подходят арендованные рестораны, кафе, анти-кафе, библиотеки, лофты, коворкинги. Пригласите влиятельных лиц среди ваших знакомых: сценаристов, издателей, других коллег-писателей, просто знакомых о которых знаете, что они вас поддержат, друзей. Отлично, если среди них будут журналисты, книжные блогеры, обозреватели, редакторы, рецензенты. Используйте креативные ходы.
Пригласите друзей-музыкантов, исполняющих песни, которые они написали под впечатлением от вашего произведения, либо художников, предложите им устроить выставку. В том числе там могут быть иллюстрации к вашим книгам и возможность для них найти ещё заказчиков.
Пока ещё не устроили свою презентацию, сами походите на презентации к коллегам. Во-первых, посмотрите, как они их проводят, почерпнёте идеи. Во-вторых — см. следующий пункт про связи и знакомства.
Наработка связей, каждодневные знакомства
Старайтесь общаться и знакомиться минимум с 20 новыми людьми ежемесячно. Ещё лучше — еженедельно. Эти знакомства — ваш социальный капитал. Среди них могут появиться ваши будущие друзья, поклонники, наставники, влиятельные люди, которые вам помогут раскрутиться, полезные партнёры вроде тех же художников-иллюстраторов.
Стремитесь к тому, чтобы ваш профиль в соцсетях был максимально заполнен друзьями — фолловерами, подписчиками. Некоторые люди считают, что друзей Вконтакте должно быть немного, мол, «в моих друзьях должны быть только те, кого я знаю и считаю за истинных друзей, плюс члены моей семьи». Правило хорошо для человека не-писателя. Но не для писателя. Прочитайте книгу Вячеслава Семенчука «101 способ раскрутки личного бренда«. Там очень ясно и чётко сказано, зачем нужны связи, знакомства, в том числе в соцсетях.
Книга В. Семенчука есть на Литрес. Купить её можно за баллы, полученные за прохождение опросов с помощью сервиса Ipsos-I-Say. Переходите по ссылке, зарабатывайте баллы, обменивайте их на сертификаты на покупку книг!
Выступайте. Читайте стихи собственного сочинения, отрывки из книги. Дружите с творческими коллегами смежных областей — художниками, музыкантами, скульпторами, фотографами, артистами. И тем более дружите с коллегами по цеху — другими писателями. Вместе вы сможете поддерживать друг друга. Вы никогда не можете предсказать, чем обернётся тот или иной союз, какими интереснейшими возможностями.
Становитесь сами инициатором таких встреч. Знакомьте между собой людей. Устраивайте шоу по мотивам ваших книг, вечеринки, ролевые игры — особенно если пишете фантастику, фэнтези и ориентированы на молодёжную ЦА. Побольше участвуйте в совместных творческих проектах, интервью. Используйте для транслирования того, что вы писатель, все возможные каналы:
- соцсети — группы, паблики, личные страницы, свои и чужие, репосты;
- тематические форумы;
- ютуб-канал;
- телеграм-канал, инстаграм и пр.;
- личный сайт;
- специальные литературные площадки для публикаций вроде Проза.ру, Самиздат библиотека Мошкова, Автор.Тудэй и т.п.
Будьте везде. Участвуйте в обсуждениях. Дружите со всевозможными ЛИТО, редакциями журналов — не только в вашем городе. Цепляйтесь везде, тусуйтесь везде.
Буктрейлеры
Буктрейлер — это короткий ролик о вашей книге. Он может быть создан с помощью слайд-шоу, видеоредактора, съёмки клипа. Он может как передавать атмосферу вашей книги, так и говорить об аннотации. Обязательно заготовьте как можно больше буктрейлеров. Показывайте их знакомым, просите распространить. Не забудьте к каждому буктрейлеру прикладывать контакты и как найти, скачать или купить вашу книгу.
Пример одного из моих буктрейлеров (опять же, не самый, возможно, идеальный, и на 100% ориентироваться не надо — просто для понимания, что такое за зверь буктрейлер):
Рекомендую несколько программ, с помощью которых вы сможете создать уникальные, красочные буктрейлеры с «0», даже не обладаете навыками видеомонтажа. Эти программы подходят и новичкам, и профессионалам в одинаковой степени. Вот эти программы, переходите по ссылкам, чтобы узнать подробную информацию и приобрести:
- Видеоредактор ВидеоМОНТАЖ;
- Редактор для создания анимированных роликов из фото и видео ФотоШОУ PRO;
- Редактор видео с эффектами и 3D ВидеоШОУ.
Моя статья о том — как делать видеоролики, в т.ч. буктрейлеры.
Ещё одна фишка, в дополнение блока о буктрейлеров: атмосферные фото по вашей книге, прототипы персонажей, фото людей, похожих на ваших героев, фото мест-локаций, рисунки, карты, схемы! Собирайте, генерите и презентуйте любой графический контент. Наполняйте им свои соцсети.
Точно также с музыкой. Собирайте коллекцию песен, мелодий, композиций, которые вас вдохновили, которые ассоциируются с вашим авторским миром. Если кто-то написал песню по вашей книге, нарисовал рисунок по вашему миру — отдельно выделяйте этого человека, пиарьте его и себя всеми возможными способами.
Визитки и подписи
Сделайте себе визитки с иллюстрацией обложки вашей книги либо с иллюстрациями из книг. Укажите на визитке ваши контакты, а также координаты книги.
В подписи ко всем письмам указывайте ссылку на книгу, везде, где только можно оставляйте эту подпись. Подписывайтесь, что вы — ФИО, автор книги такой-то.
Также старайтесь ко всем мероприятиям, связанным с вашей книгой, делать стилизованный графический контент. Например, виртуальные приглашения на презентацию по вашей книге.
Успехов вам в продвижении вашего творчества и плодотворной самореализации! 🦅🌞🌹
Оставляйте мой сайт в закладках, подписывайтесь на меня Вконтакте, чтобы следить за выпуском новых материалов.