Что такое логобук и зачем он нужен 📘🟦🔹

Логобук — это инструкция по основным вариантам использования логотипа или фирменного знака. Рассмотрим, для чего нужна такая инструкция и как проходит разработка логобука.

логобук для чего нужен
Логобук применяется для работы с дизайнерами

Что включает в себя логобук

Логобуком, или книгой логотипа (англ. logobook) называется документ, содержащий информацию о логотипе, правилах его изображения и использования. Логобук можно назвать «техническим паспортом» логотипа.

Логотип — продолжение общего дизайна всего фирменного стиля. Оптимально, чтобы логотип был единым целым с фирменным стилем по визуальной и идейной составляющей.

Логобук, как правило, входит в руководство по фирменному стилю (гайдлайн), а руководство по фирменному стилю входит в брендбук. И если брендбук — это конфиденциальный внутренний документ, в котором описаны маркетинговые основы бренда, никогда не выходящий за пределы компании, то логобук может использоваться в работе с внешними подрядчиками и дизайнерами-фрилансерами.

В логобуке содержится описание основного построения логотипа и его варианты, пропорции, компоновка и масштабирование, охранные зоны, палитра цветов (RGB, CMYK, Pantone и др.), включая монохромный вариант, шрифты, описание нанесения логотипа на цветные и текстурные фоны и варианты недопустимого использования. В некоторых логобуках дополнительно размещена информация о построении логотипов филиалов, дочерних компаний.

Форма

Логотип должен быть оптимально ориентирован к представлению в различной форме, например, вертикальной и горизонтальной ориентации, в форме круга для аватара на корпоративной странице в соцсети.

разработка логобука
В разделе о форме указываются минимально и максимально возможные размеры логотипа, упрощённые версии.

В логобуке указывается информация о пропорциях логотипа: данные соотношения сторон необходимо соблюдаться, чтобы логотип не растягивался и не деформировался.

Цвет

Логобук представляет несколько вариантов использования фирменных цветов логотипа: цветная версия, упрощенная цветовая гамма, вариант логотипа в оттенках серого, монохромное начертание, негатив.

логобук для чего нужен
Несколько вариантов цветовых решений нужны для того, чтобы логотип мог хорошо ложиться на разные цветовые фоны, быть адаптированным под ограничения печати, оставаться узнаваемым, хорошо различимым.

У логотипа могут быть основные и дополнительные цвета. Фирменные цвета — это существенная часть имиджа компании. Цвета подбираются согласно исследованиям, рекомендациям и системе цветовых стандартов PMS от Pantone — международного эксперта в области колористики. Также указывается кодирование в форматах CMYK и RGB.

Охранное поле

Охранное поле (свободное поле, зона отчуждения, зона безопасности) — это минимально допустимые поля, отступы вокруг логотипа, свободные от других объектов и текста. Охранное поле нужно, чтобы к логотипу не подставили вплотную текст или иные элементы, которые сделают логотип плохо различимым и нечитаемым.

Как правило, стандартный размер охранного поля составляет 10-15% от ширины логотипа с каждой стороны, но для разных компаний с разными логотипами, конечно же, могут быть исключения. Величина охранного поля зависит от формы логотипа, его композиции, смысла, вкладываемого в логотип.

Построение

В разделе логобука о построении логотипа указывается модульная (координатная) сетка для того, чтобы фирменный знак был воспроизведён с максимальной точностью. Цель использования этого раздела — чтобы логотип, построенные по всем правилам начертания, был узнаваем.

логобук разработка построение
Иногда в логобуке указываются рекомендации по построению новых логотипов, вертикально или горизонтально связанных с существующим логотипом.

Зачем нужен логобук?

Логобук нужен каждой компании, у которой есть логотип. Логотип — то, что определяет имидж бренда на рынке Логобук обеспечивает, чтобы логотип, нанесённый на любые поверхности и представленный на продукции компании, рекламных материалах или на сайте был узнаваемым и различимым.

Логобук помогает сэкономить значительное количество времени и денег бизнесу в ситуации, когда прежний дизайнер, разработавший логотип, увольняется или переходит на другой проект. Ведь новый дизайнер не всегда максимально точно и профессионально сможет воспроизвести логотип с разными приемлемыми вариантами начертания без логобука.
Качественный логобук помогает избежать таких рисков, как деформация логотипа при изображении его на нестандартных макетах и поверхностях, проблемы с узнаваемостью бренда и компании в целом.

разработка логобука
Логобук позволяет представлять логотип компании таким образом, что корпоративный символ будет привлекать потенциальных клиентов, создавать нужное позитивное впечатление у целевой аудитории.

Разработка логобука

Дизайнер, создавший логотип компании, может разработать качественный логобук.

разработка логобука
В этапы разработки логобука входит планирование его содержания, с учетом всех важных блоков и составляющих грамотного начертания логотипа.

На первых страницах обязательно размещается основная версия логотипа; она изображается максимально чётко, на белом фоне. В этом же разделе нужно отобразить возможность использования логотипа на горизонтальных, вертикальных макетах.

Большое внимание уделяется разделу о правилах построения логотипа. Составляется модульная координатная сетка, для того, чтобы логотип сохранял свои пропорции в любом виде и у него всего были точные соотношения сторон.

Раздел об охранном поле также должен учитываться в процессе разработки логобука. Свободное пространство вокруг логотипа препятствует нарушению читабельности, различимости, например, когда на логотип «наезжает» текст или другие знаки и символы. Прописываются конкретные цифры по рекомендуемым размерам полей и отступов.

разработка логобука
В логобук включается информация о минимально допустимом размере логотипа, когда нужно нанести фирменный знак на очень маленькие поверхности, например, на визитки, сувенирные карандаши, ручки.

Нужно обращать внимание на возможности типографии и печати, чтобы при нанесении логотипа слишком маленького размера он не превратился в бесформенное пятно.

При разработке логобука учитывается цветовая палитра логотипа. Рекомендуется внести в логобук примеры употребления фирменных цветов логотипа, цветовых сочетаний. Должен быть раздел, рассказывающий о правилах нанесения логотипа на различные фоны, поверхности и текстуры, также с примерами.

В разработку логобука желательно включить раздел о недопустимых вариантах использования логотипа. Например, не разрешается перекрашивать отдельные части логотипа, растягивать его, переставлять элементы, менять шрифты, добавлять эффекты.

Как правило, логобук разрабатывается дизайнером в течение 5 рабочих дней; результат представляется в формате pdf.

Опубликовано Ксения Воловик

Родилась в Москве 13 сентября 1986 года. В 2007 году окончила с отличием Российский Государственный Социальный Университет, по специальности Психология. Профессиональная деятельность: Интернет-маркетолог, копирайтер, HR-менеджер. С 2008 по 2020 год работала на позициях ведущего специалиста подбора, адаптации и обучения персонала в компаниях KPG Resources, Art Fashion Group, ООО Наука-Связь, Business Law Solutions, E100. С 2020 года профессионально занимаюсь копирайтингом, интернет-маркетингом. Топовый автор лидирующего медиа в сфере арбитража трафика и заработка в интернете Partnerkin.com, автор бизнес-платформы "Деловая среда". Творческая и литературная деятельность: Писатель, музыкант.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *